Medsocium.com

В журнале Journal of the American Medical Association сообщалось недавно, что эффект плацебо (таблеток из сахара, не содержащих лекарственное вещество), выше у тех испытуемых, которые думают что они получают какой-то дорогой препарат, чем те которым сказали что он дешевый.

Исследование проводилось в Массачусетском Технологическом университете. Оно включало 82 здоровых добровольца, которым дали почитать брошюру о новом опиоидном обезболивающем препарате похожим на кодеин, только более быстро выводящемся из организма.

Добровольцы были разделены в случайном порядке на две группы. Одним сказали, что одна таблетка нового препарата стоит 2,5 доллара, другой группы сказали, что им дают лекарство уцененое до 10 центов за таблетку.

Испытуемым к запястью подключали электрод на который подавался электрический ток небольшой силы и спрашивали они реагируют на электрошок до и после приема таблеток.

Из пациентов, которые получили дорогие таблетки, 85% сказали, что боль уменьшилась после приема препарата. В группе которые получили таблетки по 10 центов, такой эффект отметили только 61%. Так как добровольцы получали одни и те же таблетки содержащие только сахар, плацебо-эффект в данном исследовании наглядно продемонстрирован.

Специалисты, полагают, что это может быть одной из причин, почему дорогие брендовые препараты оказываются эффективнее их генерических аналогов. Например, в Америке брендовые противовоспалительные препараты Vioxx и Celebrex, продаются намного активнее чем их генерики naproxen и ibuprofen.

Экономист Dan Ariely из Duke University занимающийся вопросами поведения покупателей и написавший недавно книгу «Предсказуемая иррациональность», считает, что результаты исследования имеют практическое значение и должны учитываться при формировании цен на фармацевтическом рынке.